Yayıncıların Fiyat Artış Hızında Yavaşlama Eğilimi Başladı

ABD’li pazar araştırma şirketi Ampere Analysis’in verilerine göre, Netflix, Disney+ ve Prime Video gibi büyük akış platformlarının fiyat artış oranlarında son dönemde bir yavaşlama görülmektedir. 2023-2024 yılları arasında ortalama yüzde 24 olan fiyat artışı, 2025-2026 döneminde yüzde 14’e gerilemiştir. Batı Avrupa’daki artışların diğer bölgelere kıyasla daha yüksek gerçekleştiği belirtilirken, platformların reklam gelirleri ve ek üyelikler sayesinde artık zamlara daha az bağımlı hale geldiği ifade edilmektedir.

Netflix, Disney+ ve Prime Video: Birçok hane artık aynı anda birden fazla akış hizmeti için ödeme yapıyor. Tek başına genellikle ucuz gelen bu rakamlar, ay sonunda hatırı sayılır bir meblağa ulaşabiliyor. Sağlayıcıların fiyat politikalarını düzenli olarak artırmasıyla birlikte bu maliyetler daha da yükseliyor. Ancak görünüşe göre birçok müşteride bir sınır aşılmış durumdadır; daha da yüksek akış maliyetleri giderek daha fazla hayal kırıklığına yol açabilir. Bu durumun Netflix, Disney ve Amazon tarafından da fark edildiği anlaşılmaktadır.

ABD’li pazar araştırma şirketi Ampere Analysis’in yaptığı bir değerlendirme, birbirini tutan raporlara göre bu duruma işaret etmektedir. Araştırma, Netflix, Disney+ ve Prime Video’da fiyatların son yıllarda nasıl bir seyir izlediğini inceledi. Sonuç oldukça net: 2023’ten 2024’e kadar fiyatlar ortalama yüzde 24 artarken, 2025’ten 2026’ya kadar bu oran yalnızca yüzde 14 oldu. Mutlak değer olarak da ortalama artış 1,67 ABD dolarından 1,54 ABD dolarına düştü.

SAĞLAYICILARIN FİYAT ARTIŞLARINDAKİ DEĞİŞİM

Netflix’te üç yıllık ortalamada fiyat artışı 1,73 ABD doları veya yüzde 16 olarak gerçekleşti. Disney+ 1,53 ABD doları ve yüzde 17 oranını gördü. Prime’da ise artış 1,47 ABD doları oldu. Yüzde bazında sıçrama yüzde 30 ile en büyük oran olarak orada gerçekleşti, ancak Amazon fiyatları daha seyrek artırdı.

Bu değerlendirme Almanya’daki müşteriler için de önem taşımaktadır. Çünkü Batı Avrupa’da fiyat artışları özellikle keskin oldu. Ortalama artış 1,86 ABD doları veya yüzde 16 olarak gerçekleşti. Böylece bu bölge, Kuzey Amerika ile Orta ve Doğu Avrupa’nın önünde yer aldı.

SAĞLAYICILAR NEDEN ŞİMDİ DAHA TEMKINLI

Keskin artışlara rağmen artık bir yön değişikliği göze çarpıyor. Akış devlerinin daha temkinli hale gelmesi tesadüf olmasa gerek. Birçok hane halihazırda birden fazla hizmet için ödeme yapıyor ve bir sonraki zamda aboneliğini hızla iptal edebilir.

Aynı zamanda Netflix ve diğerleri reklamlar ve ücretli ek üyelikler üzerinden daha fazla gelir elde ediyor. Dolayısıyla daha yüksek ciroların artık yalnızca daha pahalı abonelikler üzerinden sağlanması gerekmiyor.

Ancak araştırmaya göre yeni fiyat artışları tamamen masadan kalkmış değil. Bu artışların özellikle reklam görmek istemeyen müşterileri etkilemesi bekleniyor. Reklam içermeyen tarifelerde son üç yıldaki ortalama artış 1,62 ABD doları olurken, reklamlı aboneliklerde bu rakam yalnızca 1,21 ABD doları olarak gerçekleşti.