Berlin’in Lüks Mağazasında Yetişkinlerin İlgi Gösterdiği Peluş Oyuncak Satışı Başladı
Berlin’in lüks mağazası KaDeWe’de 17 Ağustos’tan bu yana yetişkinlerin büyük ilgi gösterdiği Jellycat marka peluş oyuncaklar satışa sunuluyor. Klasik oyuncak ayıların yanı sıra...
Berlin’in lüks mağazası KaDeWe’de 17 Ağustos’tan bu yana yetişkinlerin büyük ilgi gösterdiği Jellycat marka peluş oyuncaklar satışa sunuluyor. Klasik oyuncak ayıların yanı sıra sebze, meyve ve 50 euro fiyat etiketiyle peluş bratwurst gibi ilginç tasarımların yer aldığı ürünler, özellikle yetişkinler arasında nostaljik bir trend haline geldi. Müşterilere özel bir alışveriş deneyimi sunulan bu alanda, ürünler adeta gerçek bir restoran menüsü gibi hazırlanarak satılıyor.
Berlin’deki lüks KaDeWe mağazasında 17 Ağustos’tan bu yana son derece farklı bir peluş oyuncak satışı gerçekleştiriliyor. Klasik peluş ayıların yerini raflarda sebze ve meyveler, tuvalet kağıdı ve bitkiler alırken, bunların arasında 50 euro gibi dikkat çekici bir fiyata sahip peluş bratwurst da bulunuyor.
Yetişkinlerin Yeni Kült Figürü
İngiliz peluş markası Jellycat, sevimli figürlerini 1999 yılından bu yana satıyor. Geçtiğimiz 27 yıl içerisinde ürün yelpazesini sürekli genişleten markanın cirosu da hızla arttı. TIME dergisine göre İngiliz markası, 2024 yılında yaklaşık 446 milyon ABD doları (yaklaşık 384 milyon euro) ciro elde etti.
KaDeWe’deki yeni Jellycat reyonuna akın edenler sadece çocuklar değil; aksine, çoğunlukla yeni bir peluş arkadaş arayışındaki yetişkinler bu alanı dolduruyor. Jellycat’in temel başarısı, çocukluk, nostalji ve güven duygusunu yeniden yaşamak isteyen yetişkinleri hedeflemesinde yatıyor. Yetişkin alıcılar, yeni bir peluş oyuncak satın almadan önce ebeveynlerinden izin almak zorunda kalmıyor.
Sınırlı Ürünler ve İkinci El Piyasası
Jellycat, yılın her döneminde yeni koleksiyonlar ve sezonluk modeller piyasaya sürüyor. Bazı figürler zor bulunuyor veya kısa sürede tükeniyor, bu da talebi daha da artırıyor. Kleinanzeigen veya Vinted gibi platformlarda bu popüler peluş oyuncaklar sıklıkla iki katı veya daha yüksek fiyatlarla yeniden satışa çıkarılıyor.
Alışverişi Deneyime Dönüştüren Konsept
KaDeWe’deki satış alanını özel kılan unsur ise ürünlerin raflardan doğrudan alınmaması, alışverişin bir deneyime dönüştürülmesi oluyor. 55 euro karşılığında pembe pamuk şeker, 55 euro karşılığında buzlu kahve veya yine 55 euro karşılığında bir kumpir/brezel gibi özel peluş kreasyonlar, çalışanlar tarafından müşterilerin gözü önünde “hazırlanıyor”.
Berlin’deki menüde dört özel Jellycat seçeneği yer alıyor. Müşteriler önce sıraya girip ellerine bir menü alıyor ve hangi “yemeği” seçeceğine karar veriyor. Sıra geldiğinde ise küçük bir şov başlıyor; bratwurst ızgaradan alınmış gibi sunuluyor, buzlu kahveye eğlence amaçlı krema ekleniyor ve diğer peluş lezzetler özenle “tabaklanıyor”. Ardından yeni peluş oyuncak paketlenerek alışveriş deneyimi tamamlanıyor.
